Holistic Branding from Brand Book to Retailing Design : : British Fashion Brand based in Guangzhou

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B R A N D I N G   W R I T I N G S  : :

(Followings are part of all propositions written for holistic branding. Some are confidential and not to reveal.)

品牌定位 Brand Positioning

魅格藍—戰略性型格城市裝備
Magnum London—Tactically Stylish Urban Essentials

品牌標語 Brand Tagline

魅男肆虐  美媚電殛
Dress to Kill

品牌故事 Brand Story

01. | 原創精銳  全球最具規模  Elite of the First Magnitude

1982年,美國 FBI (聯邦調查局)找 MAGNUM 創辦人 Frank van Wezel,要求設計和生產注入運動靈感、具有獨特風格的軍用靴,第一雙 MAGNUM 靴應運而生。今天,MAGNUM 已經發展成全球最具規模精銳部隊專業鞋及服飾的品牌,並為全世界範圍內白執法部隊、軍事隊伍、消防部隊、救援部隊、緊急醫療隊等專業部隊提供功能卓越、風格獨特的專業靴和服飾。

經過二十多年的發展,全球 MAGNUM 研發隊伍已經從源頭的 MAGNUM 經典專業靴向產品多元化的方向發展。我們正全力以赴地實現宏大願景:將 MAGNUM 發展成不折不扣的精銳部隊專業品牌 “Magnum Essential Equipment” 和都市精英的時尚品牌 “Magnum London”。

02. | 潛魅勃發  擊潰社交陣線  Lethality of the First Magnitude

MAGNUM 不只受專業紀律部隊及軍隊歡迎,最近幾年,MAGNUM 亦受到歐美潮人的追捧,黑靴潮流近來更成為各大品牌的主打元素。於是,MAGNUM 乘勝出擊,2008年進軍中國市場,並隆重推出時尚服飾全線系列,勢頭甚囂塵上。

MAGNUM 原針對專人仕設計,以殺人或救人為目的,是名符其實的 DRESS TO KILL (致命裝備)。然而 MAGNUM 經過潮人演繹,魅力殺人,肆虐城市大小角落,各社交場合,獵物手到擒來、無一幸免。殺人事件此起彼伏,MAGNUM 為制勝不二法門,成為現實版的 DRESS TO KILL。

品牌客群 Brand Targets

03. | 至尚至潮  締造型格魅男  Exquisite of the First Magnitude

心理年齡僅 30-35 歲的他,也許是收入可觀的城中白領,也許是企業家或高新技術人員,也可能是從事創作的工程師⋯⋯積極、樂觀、幽默,他喜歡各種社交活動,常與三五朋友泡酒吧、進健身房,亦或頻頻現身音樂廳或畫廊,陶冶並沈醉其中;他提倡拼命工作、盡情玩樂的生活方式,盡情享受生活;他特立獨行,不受世俗約束;他設下遊戲規則,卻超然其外;他崇尚自由,事業有成。

著裝方面,他品味獨到,注重細節變化。有時他以精緻的西裝套裝出現在辦公室,有時卻是牛仔配搭動夾克。一頂帽子,一件馬甲,加上永不過時的白色T恤,就是他的經典形象,於傳統混入精緻的元素。完全不落俗套。

04. | 魅惑非凡  誘發迷人女性  Charisma of the First Magnitude

Miss MAGNUM 擁有天生讓人無法抗拒白魔力:她自愛,也自知被愛。

她無時無刻不關注潮流,卻從不盲從;她走在時尚前沿,對時尚有着獨特的見解。她是辦公室裡西裝套裝裙的端莊女仕,也是街上打扮入時的摩登女郎;性感十足的寬鬆毛衣與短褲,配上一副太陽眼鏡、一件配飾或一只大方的手袋,點到即止,平添一絲女性的俏皮和嫵媚。她渾身上下散發着迷人的氣息,充滿活力,隨風飄動的長髪更惹來行人的頻頻回望。

Miss MAGNUM 可以是位經理、秘書、女友、情人甚至主婦,但歸根結底,她是徹頭徹尾的都市魅力女人。

品牌建構策略 Branding Strategy

05. | 店面創新  客流注目空前  Creativity of the First Magnitude

MAGNUM 店舖大都佔據一二線城市大型購物廣場的戰略要地,店面裝修風格突出,獨具一格,令都市精英過目不忘,流連忘返。由大量鐵管鑄成的日光燈罩及天花板,硬朗的鋼鑄 MAGNUM LONDON 品牌圖標,無不勾勒出明朗、時尚、輕快、健康的線條。搶眼的藝術效果足以吸引無數潮人的目光,身MAGNUM 時裝的風格如出一轍,相得益彰,渾然一體,凸現 MAGNUM 型格摩登、品味特出的品牌形象及以客為本的品牌文化。

06. | 準確清晰  打造時尚名牌  Precision of the First Magnitude

MAGNUM 品牌以設計為主導,以最時髦的款式和無可挑剔的細節取勝。MAGNUM 旨在傾其所有,賦予都市名流以自信,以迷人的個性,誘發他們的無限潛力,叱咤商場、情場,無與爭峰。

時尚與靈感在 MAGNUM 不斷碰撞出絢麗的火花,為市場注入新型的活力。MAGNUM 都市精英系列產品包括全線男裝、女裝、鞋襪、眼鏡、香水、腕錶及其他各式配飾,其設計、品味與創新絕妙融合,不費吹灰之力就擄掠酷愛者的心。

MAGNUM 與 CK JEANS、JACK & JONES 的品牌定位相仿。相比主要的競爭對手 CK JEANS,MAGNUM 在設計和質量上都更勝一籌,價格反而相對優惠 20%。此價格優勢䇿略的制定基於精準的產品定位及正確的目標市場劃分,有助 MAGNUM 獲得更好白市場效益。

07. | 貫徹靈活運作䇿略  Versatility of the First Magnitude

MAGNUM 樂意為都市精英提供高品質、獨具時尚價值的裝備,並致力躋身世界時裝行業最享盛名的品牌行列。

MAGNUM 的運作目標是,與尊貴的供應商及加盟商結成盟友,擁有共同願景和泰斗方向,建立一個強大而廣闊的供應和銷售網絡,不斷加強及鞏固 MAGNUM 時尚品牌的國際地位。

 


C L I E N T  : :

Magnum Boots
| British Law Enforcement Equipments
| Authorized Dealer in China

B R A N D  : :

Magnum London
| Fashion Diffusion Line
| Headquarter@Haizhu, Guangzhou

S C O P E  : :

Creative Consultancy
| Concept Development
| Brand Identity & Applications
| Identity Guideline
| Art Direction
| Branding Writings
| Collateral Design
| Production Management

P R O J E C T  : :

Holistic Branding
| Introducing the brand to China
| Global launch of fashion line
| Designing brand brochure
| Concept–“of the first magnitude”
| Supervising copywriting
| Aiding to make all retailing guidelines

Credits
| Copywriting –Doris He@Magnum China

 

 

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