B R A N D I N G W R I T I N G S : :
(Followings are part of all propositions written for holistic branding. Some are confidential and not to reveal.)
品牌構成圖譜 Brand DNA
源自法國工藝牛皮女鞋世家「法蒂娜」，一直專注於打造無以尚之的牛皮女鞋，絕對獨一無二、不可多得。構成法蒂娜品牌的 DNA 包括法式範兒（French Chic）、頂級的材質（Fabric）及巧奪天工的卓越工藝（Craftsmanship）。品牌屬性是締造經典的精緻、在感性中流露自由、自信、富個性、有品位、掩不住的跳脫青春，積極樂活的生命態度。
01. | 法式範兒 French Chic
法式範兒（French Chic）在華語裡沒有對應翻譯，通常是直用英語。「French」即「法式」，「式」的發音與法語「Chic」相似，後來又在後面加上富漢語特色的名詞「範兒」；可以說，「法式範兒」是法蒂娜最傳神的獨到詮釋，既描述法國女生的獨有風範、氣質及魅力等，也包含漢語對炙手可熱的潮流寵兒的贊嘆。
02. | 材質 Fabric
法蒂娜堅持採用100% 純天然牛皮為產品的材質（Fabric），嚴選頂級牛皮，與品牌獨特的設計有機地結合，不可分割，成為天衣無縫的絕配。
03. | 卓越工藝 Craftsmanship
法蒂娜巧奪天工的卓越工藝（Craftsmanship），所有法蒂娜女鞋都是百分百純手工製作，源自法國人欣賞生命、強調細味生命的慢活態度。
法蒂娜女鞋，嚴選進口高級牛皮，揉合歐洲風格、國際元素，大膽點綴細節的潮流設計，既給您時尚、獨特、簡潔的視覺享受、舒適、合心的貼身感覺，更能展露您對自由的熱切追求，我行我素、毫不矯扭造作的真我個性。無論任何場合、聚會、逛街等，隨時隨地都可以自由搭配。
品牌故事 Brand Story
源自法國人優雅的慢活態度，承傳工匠世家對完美的執著，堅持嚴謹的管理和先進的生產模式，1980年，出身造鞋世家的著名法國工匠 Théo Chaucer 西奧．喬叟（1943- ) 創立 FABRINEO「法蒂娜」品牌。他認為「潮流轉瞬即逝，鑽研工藝卻曠日費時。」 (Trend is so short; the crafts are so long to learn.)，所有法蒂娜女鞋都力臻完美，百分百純手工製作。
FABRINEO 「法蒂娜」品牌名字有「法國締造的女生範兒」的含意。源自法語 Fabuleux，有美好之意，也包含 Fabrique 生產商的意思，寓意工藝之源；Neo 即創新的，代表品牌是劃時代的，富有突破規範的精神。
法國藝術一直是時尚指針、帶領世界潮流，例如備受全球女生熱捧的高跟鞋，就是由十五世紀的法王路易十四所催生的，成為時尚鼻祖，更歷久不衰。自十七世紀起，在大師 Rene Lalique 帶領下，法國的珠寶及工藝設計便開始稱王世界，難怪法國一直手執世界名貴精品的牛耳，首都巴黎更是全球三大時尚都會之一，任何一種藝術設計的前端實力必有法國人的份兒。
法蒂娜的成功全靠兩份信念和兩種執著：第一：法蒂娜相信只有用最好的才造出最好的，因為多年經驗顯示牛皮是最好的，所以一直執著採用最頂級的進口牧場牛皮，而且只精挑最優質部分來造鞋，即使成本增加，亦在所不惜。第二：法蒂娜相信只有專心致志，親力親為，才造出最好的，所以一直執著純手工工藝制女鞋，秉承優良的法國工藝鞋匠世家傳統，代代相傳，專注只做牛皮女鞋。
品牌定位 Brand Positioning
美麗生活品位原型牛皮女鞋
品牌內涵 Brand Culture
法蒂娜的品牌內涵就是法國文化的主張。
語言反映文化，法國潮流在世界獨領風騷，法語中形容「時尚」的詞彙特別豐富，包括 Chic, du Jour, au Courant, Vogue, Chi-chi, a la Mode……。其中的法式範兒 French Chic，更是全世界獨一無二的的詞彙概念。
著名美國作家 安．白若妮（Anne Barone）專注研究法國女生生活多年，出版過《法式範兒與纖巧（Chic & Slim）》、《總是法式範兒與纖巧（Chic & Slim Toujours）》、《再次法式範兒與纖巧的重唱（Chic & Slim Encore）》及《法式範兒與纖巧的權威（Chic & Slim Connoisseur）》等著作。
安．白若妮的《法式範兒與纖巧》系列叢書中說：「法國女生的 Chic，隨處可見—巴黎的街道上或蔚藍海岸 Cote d’Azur 的沙灘上。細膩、女性化、法式整潔 Soignee、充滿高度的自信。不論在大城市中或蔚藍海岸的沙灘上，看到的法國女生永遠像從著名法國雜誌 Vogue中脫逃出來的。她們總是散髮獨特的魅惑，令人既艷羡又妒忌。」
法國女生平日指定的穿著方程序：窄身牛仔褲／長褲（黑色為主）、輕外套、靴子（不高於四吋）、小小的斜挎包包、項巾等，但不會穿運動服或與運動關聯的服裝。
法國女生喜愛平實的色系，主調是黑色，常搭配棕色、海軍藍、軍綠、酒經色或灰色，但謝絕粉色。她們經常化妝，卻絕不會化濃妝，面部粉底很輕，自然淡薄，不著痕跡。
法國女生不顧慮年齡，即使年過五十，也跟年輕女生的打扮一樣，難怪法國女生較其他歐美女生看來較年輕。調查顯示，法國女生較早使用防衰老護膚品，也許就是她們青春常駐的秘訣。
法國女生似乎都沒有減肥的煩惱，她們不太著重節制飲食，也不多做運動，但崇尚慢活文化，輕嘗淺嚼，食量變少，用饍時間大大拉長，反而令體型變得纖瘦修長；當然，法國女生習慣穿的的內衣亦幫助她們看來較瘦。
總的來說，法國女生熱愛生命，強調生活的品質，美麗自信，不落俗套，氣質獨特，個性自然流露，是全球女生追棒的模範。
想認識法國文化，認識法式生活，認識法式範兒 French Chic，就要從「法蒂娜」開始……
品牌性格 Brand Persona
法蒂娜的形象代表：著名的法國女生 貝蒂．賈德盧 Betty Catroux，曾經是六十年代風麾一時的香奈兒（Chanel）及伊夫．聖洛朗（YSL）的御用模特兒。最為人熟識的中性打扮，後來更成為時裝巨子伊夫．聖洛朗（YSL）及 湯姆．福特（Tom Ford）的靈感女神繆斯（Muse），一生傳奇。
法蒂娜女生就是貝蒂．賈德盧的化身：
她，魅力非凡。
她，型格而自信。
她，感性而性感。
她，走在潮流尖端卻絕不盲從。
她，萬千寵愛在一身，仍然自愛自重，珍惜自己。
她，就是潮流象徵，是當代女生的典範。
C L I E N T : :
Fabrineo 法蒂娜
| Women’s shoes online brand
| Houjie, Dongguan
S C O P E : :
Holistic Branding
| Concept Development
| Brand Identity
| Visual Identity
| Identity Applications
| Identity Guideline
| Branding Writings
| Packaging Design
P R O J E C T : :
| Mainly sold in China through Tmall
| Planned to sell through offline channels
| Headquarter@Houjie, Dongguan
| Factory@Houie, Dongguan
| Chinese name 法蒂娜 was registered
| Creating Latin-character brand name
| Proposing a French tagline portrayed origination
| Translating back to Chinese to publicize
| Writing brand story & the related
| Designing shoes box in many sizes
| Featuring wrapping tissue & maintenance cert.
| Producing tag incl sample leather piece
| Membership incl thank you card
Credits
| Copywriting–Jane Cheng (Hong Kong)
Drezier Atelier 